LUXURY 24

A una prima occhiata la sfilata Gamme Bleu di Moncler sembra ambientata in una caserma di alpini. Ma basta aspettare che i muscolosi modelli nascosti sotto le grigie coperte della branda, con tanto di berretto da notte, si alzino e si vestano di piumini, calzoni da sci e moon boot (alcuni quasi ascellari, fanno pensare a un divertente equivalente dei cuissard da donna) per capire che si tratta di appassionati di snowboard. La caserma in realtà è una sorta di militaresco rifugio di montagna, da cui partire per grandi sciate, vestiti Gamme Bleu dalla testa ai piedi. «Le piume Moncler sono un materiale fantastico, tra i più leggeri che abbia mai utilizzato – spiega Thom Browne, lo stilista americano a cui Remo Ruffini, a.d. di Moncler, ha affidato Gamme Bleu, collezione da uomo di alta gamma del marchio –. È stato divertente affiancarle a materiali high tech e giocare con le forme dei classici indumenti da sci, senza mai perdere di vista l'obiettivo di creare capi funzionali, da usare per sciare, oltre che in città».

Gamme Bleu è una piccola parte dell'universo Moncler, in cui ci sono anche Gamme Rouge (piumini di lusso da donna disegnati da Giambattista Valli) e soprattutto le collezioni da città, quelle per le quali da novembre davanti al negozio milanese di via Spiga persone di ogni età fanno la fila. I piumini Moncler, in questo freddo inverno più che mai, hanno invaso le strade delle principali città italiane ed europee. Come confermano i dati di bilancio: nel 2009 il gruppo Industries (si veda anche l'analisi qui a fianco) ha avuto ricavi per 371 milioni di euro, in crescita del 25,3% sul 2008. Del gruppo guidato da Ruffini fanno parte anche Marina Yachting, Henry Cotton's e Coast+Weber+Ahaus, ma l'aumento del fatturato l'ha trainato Moncler. Ruffini non lo dice, ma l'incremento delle vendite di piumini potrebbe essere addirittura doppio rispetto alla media di gruppo, un risultato che rasenta l'incredibile in quello che per molti è stato un anno da dimenticare. Una crescita che all'imprenditore fa persino un pizzico di paura, visto che in passato Moncler è stata vittima del suo stesso successo (si veda l'articolo qui sotto).

«La moda ha la sua importanza, la comunicazione anche, ma alla base del successo di Moncler c'è il prodotto – dice Ruffini –. Nella collezione principale ci sono piumini e capi spalla per tutte le esigenze e i gusti; Gamme Rouge sconfina nel lusso, nel sogno, mentre Gamme Bleu rappresenta l'apice di stile sport chic. Poi c'è il bambino, per il quale abbiamo ricreato, in miniatura, l'universo Moncler pensato per gli adulti: stessa qualità, funzionalità, varietà d'uso. In questi anni abbiamo lavorato sugli archivi e contemporaneamente sulla ricerca, investendo anche nei negozi monomarca e tenendo ben separata la distribuzione delle due "Gamme" dalla collezione principale. Ora penseremo pure a internet, presto ci sarà un totale restyling del sito. Ma la parola d'ordine, sempre più adatta a questi tempi post-crisi economica, è qualità. Perché oggi i consumatori comprano solo ciò a cui riconoscono un autentico valore aggiunto, che solo in minima parte coincide con l'idea di tendenze, di fenomeno di moda».