LUXURY 24

Prada Lg Phone

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L'appuntamento è il 18 novembre alle 18.30 al negozio Prada di Old Bond Street a Londra. Il pretesto, il lancio del nuovo telefono Prada Lg che richiama in pochi minuti i londoner più estrosi a bere champagne e succo di mela in onore del nuovo gioiello tecnologico. Un centinaio almeno, tutti belli, giovani, e con look eccentrici. Le professioni sono le più svariate: cantanti, musicisti, modelli, attori, artisti. Ma l'obiettivo comune: essere notati.
Per due ore si sentono tutti un po' come Sienna Miller che, nel nuovo video dei The Hours (band che deve parte della sua popolarità al lavoro di sponsorship di Miuccia&co), si rotola tra le borse dell'ultima collezione della maison, sotto la direzione artistica del guru dell'arte contemporanea Damien Hirst.
Si osservano, sorridono e mostrano distrattamente le loro grazie, chi facendo scivolare bozzetti sul bancone, chi assumendo pose cinematografiche, chi ancora parlando dell'organizzazione di mostre in Corea del Sud.
Che l'azienda italiana abbia un'attenzione particolare per le belle arti è ormai assodato, quello che non immaginavamo è che lo slancio non riguarda solo i grandi nomi: giovani di belle speranze usano i negozi della maison Prada come qualche decennio fa camminavano sul Sunset Boulevard di L.A. nella speranza di essere notati da un regista e portati nel paradiso di Hollywood.
Dal canto suo, l'azienda non lascia mai nulla al caso: se a una prima occhiata la scelta di organizzare un evento nel quartiere più "posh" della città - area di boutique di lusso, sartorie e dei ristoranti più eleganti della città – sembra insolita, per ricredersi bisogna capire cosa è diventato Mayfair negli ultimi tempi, non più solo territorio di ricchi turisti, signore in pelliccia e uomini in tight. Grazie alla fioritura di gallerie di arte contemporanea in tutti gli angoli del quartiere, attori e artisti "cool" sono ormai di casa tra Old bond street e New bond street. La sera prima dell'evento Prada, Lindsay Lohan e la sua fidanzata, la dj Samantha Ronson, erano al club Mahiki, mentre qualche metro più in là una Angelina Jolie commossa presentava al cinema Curson il suo ultimo film con papà Brad fuori ad aspettarla (nella foto i due attori all'uscita del film). Verso le 5 del mattino l'artista Steve McQueen usciva con un amico da un club… Miuccia non ne sbaglia una.