LUXURY 24

Le Meridien nel mondo

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Eva Ziegler vive in 60 metri quadrati a Manhattan. E' ricca, è la numero uno mondiale del brand Le Meridien (110 hotel) e W Hotels (50). Passa più di 200 giorni l'anno fuori casa. Per questo più di una base onestamente - la manager nata e laureatasi in Economia a Vienna, ex Toyota, Coca Cola e Saatchi & Saatchi - non sa che farsene. A Manhattan vive anche Phil McAveety, executive vice president di tutti i brand del gruppo. Ha casa a Chinatown ed è felicissimo. Anche lui viaggia più di metà giorni l'anno, ma all'interno degli Stati Uniti. Per chi come loro lavora nel settore alberghiero viaggiare è un modo per capire come battere la concorrenza. Eva Ziegler lo sta facendo puntando sull'arte. In diversi hotel Le Meridien organizza mostre d'arte affidate al curatore Jérôme Sans francese: vuole primeggiare nel target delle persone che conoscono a amano l'arte.
Anche a Londra, dove lo scorso 25 novembre ho incontrato i vertici di Le Meridien nel loro hotel in Piccadilly Circus, è ancora in corso una mostra in occasione della serata conclusiva della raccolta fondi "Art is Life", promossa in collaborazione con Unicef, per finanziare programmi educative (opere teatrali, programmi radiofonici, festival musicali) condotti dai giovani e per i giovani in diversi paesi africani.
Per Le Meridien l'Africa è un continente che rappresenta anche un business: non c'è solo l'Aids, c'è anche il turismo, c'è voglia di farlo diventare un posto più sviluppato e ricco. Ecco l'apertura a Orano , in Algeria, prevista per il 1° aprile 2011. Speriamo che non sia uno scherzo. Altre aperture sono previste il 1° gennaio 2012 a Doha, nel vicino Qatar, che formalmente fa parte dell'Asia e il 31 marzo 2012 all'aeroporto del Cairo dove ce n'è già uno. L'altra apertura prevista il prossimo anno è Istanbul.

Curatore culturale e gruppo di innovatori culturali
Tornando all'Africa, il 1° gennaio 2013 aprirà la struttura di Lagos in Nigeria, in un continente che oggi conta già 14 strutture tra Camerun (Douala); Ciad (N'Djamena); Egitto (Dahab); Gabon (Libreviklle e Port Gentil); Mauritius (uno, nel 2012 arriverà il secondo); Marocco (Casablanca e Marrakech); Nigeria (Port Harcourt e Uyo); Senegal (Dakar) e Seychelles (due). La passione per l'area prosegue anche nel vicino Medio Oriente dove per esempio solo a Dubai sono presenti sei strutture.
Nel 2011 – ad Abu Dhabi verranno aperte altre due strutture del gruppo – sotto le insegne St Regis e Westin – dove i Le Meridien presenti sono due - all'interno di una strategia che punta alla Cina dove solo non ci sono hotel aperti. I primi saranno a Shimei Bay, Chongqing, la più grande città cinese con 32 milioni di abitanti, Xiamen e Qingdao.

L'Africa, l'arte e Le Meridien
Le partnership artistiche sono con il museo di arte moderna del Cairo con la Townhouse gallery; l'Fj gallery di Casablanca; l'artista Barbara Meuer a Dahab; il Doual'arta a Douala; a Marrakech il Maiorelle garden; la Fondazione Maniglier a Mauritius e a N'Diamena il locale centro culturale francese.

Il gruppo di lavoro
Lm100 è un gruppo di innovatori e artisti culturali che definiscono e arricchiscono l'esperienza degli ospiti del Le Méridien. Il gruppo comprende una serie internazionale di visionari, da pittori a fotografi, da musicisti a designer, da chef ad architetti:
Capitolo Italia
In Italia il 2011 sarà l'anno dell'apertura dello Sheraton a Malpensa
I numeri
Starwood hotels & resorts worldwide è uno dei principali hotel e aziende per il tempo libero del mondo, con più di 930 strutture in 97 paesi.