LUXURY 24

Lovedesign

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Su un pavimento bianco appaiono in successione una serie di oggetti: la poltrona Sacco Zanotta, la sedia Armchair della Driade, l'affettatrice Berkel, il candelabro Marie Antoinette di Caimi, la lampada Amami della Danese, le più belle icone del design si dispongono una accanto all'altra e formano una scritta. Quando l'inquadratura si apre, si scopre che quella parola è: cancro. Ma in un attimo, un susseguirsi di persone entrano in scena, scelgono ognuna un oggetto e lo portano via con sé, spazzando via quella scritta e lasciando spazio al claim della campagna: "Cancro: facciamolo sparire!"
É così che il regista Stefano Quaglia ha immaginato nello spot The exihibition quel che succederà dal 23 al 25 ottobre al Pac, il Padiglione d'arte contemporanea di Milano, che per tre giorni sarà il cuore di Lovedesign. L'iniziativa, ormai alla sua quarta edizione, prevede anche quest'anno la vendita di oggetti di design per finanziare i programmi dell'Associazione italiana per la ricerca contro il cancro (Airc).
A dichiarare guerra alla "malattia del secolo" tre donne, madrine di Lovedesign, che sperano di portare una speranza in più, unendo le forze e racimolando 600mila euro per continuare la lotta. Il sindaco di Milano Letizia Moratti, la principessa Bona Borromeo, presidente dell'Airc e Luisa Bocchietto, presidente dell'Adi (Associazione per il disegno industriale), ci credono. "Attraverso Airc si aiuta la ricerca e visto che l'Adi promuove il design, che è prima di tutto ricerca e innovazione – racconta Bocchietto – siamo legate a filo doppio".
Oltre 3.500 oggetti firmati dai più noti designer e prodotti dalle migliori aziende di design italiano saranno in vendita a circa metà prezzo a un pubblico che farà della beneficenza il suo migliore affare.

Ce n'è per tutti i gusti. Grazie alla generosità di 50 aziende che hanno donato i propri prodotti all'Airc, sarà possibile portare a casa lo spremiagrumi della Alessi Juicy Salif disegnato da Philippe Starck a soli 30 euro, così come la sauna Koko di Effegibi disegnata da Giovanna Talocci a 5 mila euro, o l'orologio Lorenz 75 Love Design, progettato con Emo Design in edizione limitata a 75 esemplari numerati (200 euro).
Designer al servizio della ricerca quindi, perché come diceva Achille Castiglioni: «Se non siete curiosi, lasciate perdere. Se non vi interessano gli altri, ciò che fanno e come agiscono, allora quello del designer non è un mestiere per voi».
La mostra mercato pensata per tutti gli amanti del design, dell'arredamento e dell'arte avrà una serata di inaugurazione tutta speciale: il 22 ottobre negli spazi del Pac gli invitati potranno assistere all'insolita performance di action painting dell'artista francese Franck Bouroullec, la cui opera sarà successivamente messa all'asta. Sino a domenica, invece, tutti potranno ammirare un capolavoro unico mai esposto prima, proveniente dalla Collezione Borromeo, opera del pittore che lavorò per Ludovico il Moro, il Maestro della Pala Sforzesca, dal titolo "Cristo con la croce, la Vergine e san Giovanni Evangelista".

http://www.lovedesign.airc.it/