LUXURY 24

Idee charity

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Africa, culla dell'umanità e protagonista indiscussa delle passerelle delle collezioni primavera-estate 2009. Con i suoi aspetti più suggestivi ma anche drammatici, il continente nero ha conquistato il cuore delle grandi maison che, fedeli al proprio impegno etico, hanno scelto di collaborare in differenti progetti in aiuto del secondo continente piu grande e popoloso del mondo.
Louis Vuitton è scesa in campo insieme all'attrice spagnola Rossy De Palma, creando una collezione di ventagli a edizione limitata per sostenere OrphanAid, un'organizzazione non governativa di cui è ambasciatrice la stessa De Palma, che mira a dare sostentamento alle famiglie che rischiano di abbandonare i bambini per poverta. Realizzati con legno del Madagascar e intagliati a mano da artigiani spagnoli, questi ventagli sono proposti in due versioni e in quantità limitata (200 esemplari al prezzo di 400 euro). Una parte del ricavato sarà devoluto alla scuola comunitaria di Ayenyah nel Ghana, una delle zone rurali più povere e analfabetizzate dell'Africa occidentale.

Anche Cartier lancia un'iniziativa dedicata all'infanzia in ogni parte del mondo. Una giornata di solidarietà a fianco dell'Unicef: il Loveday, l'11 giugno. Per l'occasione la maison presenterà il celebre bracciale Love, simbolo dell'amore universale da oltre 40 anni, sotto una veste nuova: in oro rosa, corredato da un diamante montato su un cordoncino di seta bianca da annodare al polso. Un piccolo gioiello battezzato "Lovecharity", in vendita al prezzo di 580 euro. Il ricavato sarà destinato all'Unicef e ai bambini del Sudan Meridionale, vittime di guerra, epidemie, malnutrizione.

L'infanzia e l'Africa sono il binomio che ha convinto Arena e Mattel a stringere un accordo per dar vita a progetti che vanno dalla creazione di collezioni di costumi e accessori per la piscina e il mare che lancino dei messaggi di solidarietà ai bambini, fino a iniziative di social responsability. Grazie all'operazione Amref, le due aziende hanno finanziato la costruzione di una cisterna d'acqua in una scuola di Malindi (in Kenya), migliorando le condizioni di vita della popolazione e sensibilizzando i bambini al consumo responsabile. La popolazione, per dimostrare la sua gratitudine, ha scritto sulla cisterna «Asante Sana», «grazie» in Swahili.
Per l'Unicef si è messa in campo per il terzo anno consecutivo anche Montblanc, che dopo il successo di "The Power To Write", iniziativa che nel 2007 ha permesso di raccogliere più di 1 milione di dollari a favore dell'agenzia Onu, lancia una nuova campagna benefica, "Montblanc Signature for Good": una collezione speciale che reinterpreta alcuni celebri prodotti di Montblanc, come la penna Meisterstück e il Beads Bracelet, che si vestono di azzurro, colore simbolo di Unicef, e serviranno a finanziare "Schools for Africa", iniziativa istituita nel 2004 in collaborazione con la Nelson Mandela Foundation per promuovere e sostenere la scolarizzazione infantile in Africa.

A sostegno delle donne e della lotta al tumore al seno, Tommy Hilfiger presenta "Limited Edition Bag 2009", una collezione di borse in edizione limitata i cui proventi saranno devoluti a Breast Health International, una delle maggiori fondazioni internazionali per la lotta contro il tumore al seno. Testimonial d'eccezione della campagna quest'anno è la top model Helena Christensen. Ma non c'è solo la moda in prima fila in campo umanitario.
The Luxury Collection Hotels & Resorts, brand della catena Starwood, ha appena lanciato la campagna "We Invite You to Linger" ("Vi invitiamo a trattenervi"): un'iniziativa globale per proteggere i bambini indifesi dei paesi in via di sviluppo. La catena di resort di lusso, promuove un pacchetto promozionale che regala un pernottamento extra gratuito ai suoi clienti in uno degli oltre 70 hotel sparsi sul pianeta. Per ogni prenotazione effettuata, The Luxury Collection donerà 1 dollaro a sostegno dei programmi di vaccinazione, prevenzione e trattamento della malaria realizzati dall'Unicef. Un aiuto importantissimo per l'Africa, dal momento che la malaria è ancora la principale responsabile della mortalità di bambini che non superano i 5 anni.