LUXURY 24

Se l'ultima iniziativa umanitaria di Angelina Jolie è aprire un centro per la cura dell'Aids in Etiopia, patria d'origine di sua figlia Zahara, l'altra metà della coppia d'oro di Hollywood non se ne sta con le mani in mano. E si sta muovendo per trovare altre fonti di finanziamento per la sua propria charity, la Make It Right, che dall'anno scorso raccoglie fondi per ricostruire la New Orleans distrutta dall'uragano Katrina. Ma non si tratta di concerti o aste benefiche. Stavolta si parla di bellezza: Brad Pitt collaborerà con la casa cosmetica Kiehl's Since 1851 per lanciare sul mercato a ottobre un bagnoschiuma ecologico all'aloe, che si chiamerà "Aloe Vera Biodegradable Liquid Body Cleanser" e che recherà sull'etichetta l'autografo dell'attore. La boccetta costerà 16,95 dollari e il ricavato delle sue vendite andrà alla nuova ong Jpf Eco Systems, fondata da Brad Pitt e da Kiehl's per "minimizzare l'impatto sull'ambiente attraveso un design intelligente". A sua volta, la Jpf trasferirà parte dei fondi alla Make It Right.
Come rivela il nome stesso del nuovo prodotto, i suoi ingredienti saranno tutti naturali (aloe vera, olio di cocco, glicerina) e la confezione sarà di plastica riciclata e riciclabile. «Brad non è un testimonial, ma un partner - ha detto a Wwd Roberta Weiss, dirigente di Kiehl's - per sviluppare una visione dei nostri prodotti più eco-intelligente». E non è la prima volta che la casa cosmetica si dedica a iniziative charity: ad esempio, quando nel 2006 aprì un punto vendita all'aeroporto di Hong Kong, i proventi delle vendite del Grapefruit Hand & Body Cleanser andarono all'Aids Concern Hong Kong.

www.kiehls.com
www.makeitrightnola.org