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Il fascino delle rughe non è più lo stesso. Se fino a dieci anni fa l'uomo non si poneva neanche il problema dei segni di espressione, anzi li considerava un plus alla sua mascolinità, ora i segni del tempo danno fastidio anche a lui. E come la donna, ha scoperto tutta una serie di cremine&sieri che, se applicati con costanza, possono ringiovanire il volto e il corpo. La conferma viene anche dall'ultima ricerca di L'Orèal Prodotti di Lusso per Biotherm Homme su un campione di quasi mille uomini, intervistate presso le profumerie e su Internet.
I risultati? I maschi non si vergognano più ad andare in profumeria: e se nel 2002 erano il 58% degli intervistati, ora la cifra si è alzata fino al 75 per cento. Non si tratta di un acquisto "one shot", la scelta del prodotto è ben maturata e si inserisce in una specie di cura che comprende l'attività sportiva, uno stile di vita più sano, il frequentare un centro estetico. Inoltre, gli uomini sono diventati autonomi, non hanno più bisogno di essere accompagnati da moglie e fidanzate: il 40% preferisce andare da solo e farsi consigliare dalla commessa, che considera un punto di riferimento. Il 60% degli intervistati dichiara di andare sempre allo stesso punto vendita, perché la conoscenza dello spazio lo mette più a suo agio e facilita la scelta dei prodotti. Nonostante una dichiarata propensione ad accordare fiducia ai consigli della commessa, gli uomini che entrano in profumeria non si lasciano incantare: la razionalità resta sempre vigile e la ragione prevale sul sentimento. Vogliono testare il prodotto ed elaborano un'analisi precisa sui pro e contro del cosmetico. Per il 51% non sono la pubblicità, la fama del marchio o la novità a spingerli all'acquisto, ma le performances tangibili.
Nonostante questi tratti comuni, il percorso verso l'armonia e la cura di sé segue strade diverse tra gli uomini. La ricerca, infatti, ha delineato tre diversi approcci: il dandy, il perfezionista e il filosofo.
Il Dandy: il 33% degli intervistati costruisce la propria identità attraverso la dedizione alle proprie passioni, letture, musica e sport. Per il dandy la cura del viso e del corpo è auto-rappresentativa, sceglie prodotti ad alto valore estetico e ostentativo che diventano simboli del proprio stile di vita.
Il perfezionista: il 25% degli intervistati è concentrato su sé stesso, impegnato nel costruire la propria immagine finalizzando ogni gesto al miglioramento. Il perfezionista ricerca prodotti molto efficaci in grado di apportare risultati concreti e visibili. Si impegna a migliorare i propri difetti, consapevole del fatto che con la costanza ci può riuscire.
Il filosofo: Per il 43% l'auto-ascolto e la concentrazione sono le strade per allontanarsi dalla grigia realtà. L'armonia si raggiunge creando degli spazi intimi, con momenti di relax quotidiani. Per il filosofo il gesto di cura rappresenta un appagamento personale e la ricerca di sensazioni di profondo benessere. Il prodotto viene scelto non per sé, ma per il piacere del suo utilizzo, l'appagamento deve essere totale.
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