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L'acqua è carica di significati simbolici: sorgente di vita, mezzo di purificazione, centro di rigenerazione. Da sempre l'uomo è attratto dall'acqua e ha cercato di sfruttarne l'energia e di dominarla in molti modi. Oggi questa attenzione è diventata uno stile di vita: è una recente ricerca commissionata da Boss Fragrances all'agenzia londinese The Future Laboratory, specializzata nello studio dell'evoluzione dei consumi, a individuare questo nuovo trend chiamato "The New Acquatics", una tendenza a considerare il movimento dell'acqua un elemento di stimolo nel quale immergere anima e corpo. L'acqua diventa una vocazione capace di generare sensazioni nuove o di risvegliare significati dimenticati e reconditi. Ed è soprattutto l'uomo ad essere coinvolto da questa corrente, un uomo nuovo, il "New Acquatic", appunto, sempre alla ricerca di sfide e di impulsi energizzanti.
Da qui si spiega la grande diffusione degli sport estremi sull'acqua, la realizzazione di architetture e oggetti dal design avveniristico, come lacuni progetti di Zaha Hadid, tra cui il tavolo "Aqua" e il centro commerciale "Opus" di Dubai caratterizzato da un'imponente parete di vetro incurvato che simboleggia una cascata d'acqua. Da queste nuove tendenze nasce "Boss Pure", una fragranza maschile che trae la sua ispirazione dalla forza dell'acqua, quella dello scorrere di un fiume impietoso. L'alchimia olfattiva si apre sui guizzi frizzanti di agrumi del Mediterraneo che si sposano con le note fiorite di mughetto e giacinto. Alla base vibra una composizione di legni dominata dal massoia, che crea una sensazione seducente e al tempo stesso virile. Il flacone reinterpreta un muro d'acqua e accosta vetro e metallo. La parte metallica del flacone dona la sensazione tattile di freschezza e crea dei giochi di riflessi simili a lampi di luce su una superficie d'acqua. Per provare questa nuova forma di freschezza sono stati realizzati dei Lounge Bar nelle profumerie Douglas in tutta Italia, dove barman professionisti preparano cocktail ispirandosi al jus della fragranza Pure.
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