LUXURY 24

Né metrosexual né űbersex. L'uomo moderno rifiuta queste etichette, ama definirsi uomo e basta. Soprattutto in una società dove tutto diventa indefinito e fluido è importante credere nuovamente nei ruoli differenziati: l'uomo e la donna, due universi distinti e contrapposti. Ciò non toglie che anche il sesso forte possa prendersi cura del proprio aspetto, anzi le stime sono tutte in salita. Nel 1990 solo il 4% degli uomini dichiarava di usare regolarmente un prodotto viso. Nel 2001 era il 22% e nel 2015 sarà un uomo su due. Non solo after shave, dunque, ma tutta una serie di cosmetici per migliorare la propria pelle, per avere un aspetto piacevole e giovanile. Le maison cosmetiche hanno subito colto questo messaggio e per lui hanno studiato tutta una serie di trattamenti che vanno dalla semplice colonia fino alla sofisticata maschera detossinante. Come orientarsi nella scelta? Oltre ai normali canali distribuitivi, profumerie e farmacie, esistono siti Internet che propongono marchi selezionati, consigli cosmetici e istituti esclusivamente dedicati agli uomini. Il sito francese www.comptoirdelhomme.com propone dieci marchi selezionati. Ogni casa cosmetica ha una propria linea completa di prodotti per viso, corpo, capelli, rasatura e solari, permettendo ai potenziali clienti di realizzare una trousse ideale. Si trovano anche gli indirizzi delle Spa più cool, dove farsi fare un massaggio con le pietre o seguire un percorso benessere. Sulla stessa lunghezza d'onda i siti inglesi: www.mankind.co.uk - www.adonisgrooming.com dove è possibile acquistare on line prodotti dalle marche prestigiose, come Nickel, Arval, Vitaman, José Eisenberg, Clarins for Men, D.R. Harris e tante altre.