LUXURY 24

Il "merchandising" firmato Damien Hirst

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Damien Hirst è uno che cade sempre in piedi. Dopo aver fatto rumore nel 2009 con un discusso ritorno alla pittura, più disprezzato che amato dalla critica, in questi giorni ha annunciato il ritorno agli animali in formaldeide sotto l'egida dell'onnipotente Larry "Go-Go" Gagosian (già pronto lo scalpo di toro con corna dorate per il suo spazio su Madison Avenue). Intanto ha lanciato nuovi prodotti firmati col teschio, con la sua Other Criteria, brand che realizza oggettistica e abbigliamento d'artista. Nei suoi negozi londinesi, o sul sito internet othercriteria.com, si possono acquistare magliette, stampe, piccole sculture o cataloghi. Da furbo speculatore quale è, si è fatto un ricco merchandising e lo coltiva con successo grazie a un team di soci e collaboratori, sfruttando come può il suo marchio. I prezzi sono accessibili anche per chi non può permettersi di partecipare alle aste milionarie che, dagli anni '90, hanno portato il suo nome ai vertici delle classifiche dei più quotati.
Già nel 2008 aveva disegnato una linea di jeans e t-shirts per Levi's, elevando in qualche modo il denim a opera d'arte, o forse quella era l'intenzione.
Adesso il grande pubblico, oltre che mettersi in salotto un'autentica stampa limited edition, o vestirsi con un "Hirst", ci si può anche scaldare schiacciando un pisolino sul divano. Sì perché l'ultima nata in casa Other Criteria è una coperta matrimoniale di puro cashemire scozzese rifinita a mano, acquistabile per 975 sterline. I temi dominanti sono quelli legati ai simboli religiosi (New Religion series), ricorrenti nei suoi lavori recenti. La firma è la sua, stampata in calce, l'unica raccomandazione è, lo dice l'etichetta, non stirarla col ferro bollente.