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Supermarket, il primo concept store di Belgrado

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Si chiama Supermarket il primo concept store di Belgrado, nato dall'intraprendenza dello studio reMiks con base nella capitale serba e succursali a New York, Londra e Stoccolma. Il negozio era un vero supermercato ai tempi della ex-Jugoslavia, o meglio un discount di 1.400 mq, e quello che i designer hanno fatto è stato mantenere lo stile algido e apparentemente incompiuto del vecchio locale. L'ispirazione è proprio "l'età d'oro del comunismo": l'estetica minimale e severa fa da sfondo alle collezioni di firme della moda e del design internazionale. Oggetti originali dell'epoca si sono trasformati in espositori.
Così, un vecchio pulmino Volkswagen e un frigorifero sono stati tirati a lucido per ospitare streetwear mentre tendaggi da ospedale sono diventati separè retrò per i massaggi nella zona Spa. Cemento, calcestruzzo, cavi e mattoni a vista, centinaia di lampadine che penzolano dal soffitto, metallo abbagliante che si riflette negli specchi e sbrilluccica dalle vetrine sulla strada. In un ambiente crudo, quasi scarnificato, si vendono oggetti fragili e lussuosi, questo il contrasto stridente che maggiormente affascina e crea una "shopping experience" unica nel suo genere.

Si può trascorrere una giornata intera passando dall'area ristorante (fusion con forti influenze asiatiche, ma anche cocktail bar, wine bar and chocolate bar) ai trattamenti per viso e corpo, dalla zona retail, agli spazi allestiti per le mostre temporanee (attualmente espone Slavimir Stojanovic considerato il maggior graphic designer locale), o semplicemente lavorare col proprio pc usando la connessione wireless.
Maja Vidakovic, l'anima dello studio, più che una direttrice artistica sembra una modella: alta e aggraziata, sempre con un look impeccabile. Tra le organizzatrici della Belgrado Design Week, ha collaborato recentemente con l'archistar Karim Rashid alla realizzazione del ristorante-lounge bar Majik Cafè, in zordza Vasingtona 38a, il cui stile "digipop" ha già fatto parlare di sé come una tendenza che viaggia inarrestabile verso Est. Maja si può considerare il compendio vivente dell'affascinante mix della cultura contemporanea balcanica. Laureata alla Columbia University di New York è tornata nel suo paese per costruire il futuro, insieme ai suoi colleghi e numerosi altri creativi che si riuniscono proprio al Supermarket (zona downtown, Ulica Višnjićeva 10).

L'ambizione di questo spazio è di diventare, grazie alla sua flessibilità, un luogo per produrre contenuti e promuovere giovani designer. Maja ci tiene a sottolineare: «Qui il consumismo di massa è una faccenda recente e per di più ad appannaggio delle grandi multinazionali, il nostro obiettivo è anche educare il pubblico e influenzarne i gusti attraverso modi alternativi di presentare la merce, interagendo con esso e fornendo informazioni esaurienti sulle marche che proponiamo, mix di famose e sconosciute, locali e internazionali. Scegliamo i prodotti in base all'alta qualità, allo stile, ma anche in base all'impatto ambientale».
L'ultima settimana di maggio Supermarket sarà una delle location del Mikser Design Expo, nato da un progetto no-profit di reMiks che mette insieme il meglio della produzione locale emergente. A giugno una mostra curata dal magazine berlinese 032C e poi una performance che si chiamerà "Tito".

http://www.remiks.eu/