LUXURY 24

Più che un negozio è uno spazio da vivere. Il rosso intenso e avvolgente delle pareti invita a sedersi sulle poltroncine esposte per scambiare due chiacchiere bevendo tè. Le tazze sono già appoggiate su un tavolino. Hlam Design, 150mq dedicati al modernariato nel cuore di Milano, è sapientemente arredato con mobili d'epoca, vasi, lampadari, quadri, tappeti. Pezzi unici, principalmente anni Sessanta e Settanta, che Eugène Begoun – ideatore e proprietario del negozio insieme al socio Alessandro Calascibetta – ha scovato girando mercatini di tutta Europa. Oggetti che ha rimodernato per poi metterli in vendita in nome di una passione, quella per il vintage, che i due soci, ribattezzati "brocanti di lusso", coltivano da sempre.
La filosofia del luogo, aperto nel marzo 2007, è semplice: "Creare la propria casa per vestire la propria vita", esprimere se stessi nel trovare la giusta combinazione per personalizzare i propri spazi. Lasciando da parte mobili e accessori firmati, premiando unicità e originalità. «Quando si entra nelle case – spiega il proprietario - sembra sempre più spesso di entrare nella hall di un albergo. Il mio scopo è quello di valorizzare il design anonimo, portare lo charme dell'arredamento vintage in ogni tipo di appartamento, da quelli super moderni a quelli super classici».
Uno spazio unico del suo genere che propone un connubio tra modernariato, design e prezzi non eccessivi: una combinazione vincente, premiata da una clientela di nicchia, amante dell'arredamento, affezionata al passato e affascinata dal puro gusto del bello. E non solo dai mobili: tra le poltroncine art déco anni Quaranta e i vasi spiccano i gioielli, bigiotteria d'epoca ma anche pietre dure, e i tessuti, coperte in cachemire realizzate dallo stesso Begoun. HD non è però un luogo dedicato esclusivamente all'oggettistica, ma anche all'arte, alla fotografia. E a una riservata mondanità. Ospita infatti mostre, eventi. Attualmente sono esposte le opere di un giovane fotografo, Marco Lanza. «L'arte fa parte della nostra vita – dice Eugène Begoun – e questo posto non è nato per essere un classico negozio. Ci piace promuovere giovani artisti e invitare i nostri amici per una serata». Per celebrare arte e design dimenticandosi del registratore di cassa che, in questo negozio, nemmeno si vede.